Aktives Design für den Vereinspreis SALTO

Mit SALTO – Der Sportvereinswettbewerb von Lotto BW rückt Lotto Baden-Württemberg das Engagement von Breitensportvereinen ins Rampenlicht: Unter dem Motto #fairplay sind Vereine eingeladen, ihre Projekte per Video vorzustellen – und sich damit die Chance auf Preisgelder zur Realisierung ihrer Ideen zu sichern. Die Kampagne wurde 2024 erstmals umgesetzt – medial begleitet durch den Sender bigFM.



Jung:Kommunikation übernimmt die Entwicklung eines Gestaltungskonzepts, das die Botschaft frisch, laut und klar transportiert – und sich auf allen Kanälen flexibel anwenden lässt. Zentraler Bestandteil: ein aufmerksamkeitsstarkes Keyvisual, dass sowohl dem Digital-First-Ansatz als auch der Dynamik des Themas gerecht wird. Die Gestaltung basiert auf plakativer Typografie, aktivierenden Farbakzenten und einem schwungvollen Salto-Element, das als grafisches Motiv für Bewegung, aktives Vereinsleben und sportliches Engagement steht.



Das finale Design nimmt zentrale Elemente des Lotto-CD – etwa Farben, Typografie oder das Lotto-Label – auf, entwickelt sie aber gezielt weiter. So entsteht ein eigenständiger visueller Auftritt, der SALTO klar positioniert, dabei aber den Absender Lotto Baden-Württemberg erkennbar hält.



Die Kommunikationskampagne von SALTO gliedert sich in drei Phasen: Aktivierung der Vereine zur Teilnahme, Mobilisierung der Community für das Voting und schließlich die digitale Live-Ziehung der Gewinner:innen. Entsprechend facettenreich ist auch die Umsetzung: von Social-Media-Assets in verschiedenen Formaten über Bewegtbild und Banner bis zu Animationen, Printbeiträgen und Inhalten für Annahmestellen-Displays. Ergänzend wurde ein an das neue Erscheinungsbild angepasstes Kommunikationspaket entwickelt, mit dem die teilnehmenden Vereine ihre Beiträge eigenständig und stimmig bewerben konnten.



Das Ergebnis: Eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne mit klarem Designprofil, die SALTO als neues Format etabliert, Fairplay ins Zentrum rückt – und die Vielfalt des Breitensports in Baden-Württemberg sichtbar macht. Die eingereichten Videos zeigen auf eindrucksvolle Weise, wie lebendig, kreativ und engagiert das Vereinsleben im Land ist – und bringen dieses Potenzial mit Designkraft auf die große Bühne.