Weltklasse auf schwäbisch

Der UNESCO Global Geopark Schwäbische Alb steht für eine außergewöhnliche Landschaft, geprägt von Erdgeschichte, markanten Formationen und einer starken regionalen Identität. Diese geologische und landschaftliche Vielfalt wird auch international durch die UNESCO-Auszeichnung anerkannt.
 
Mit einer mehrstufigen Imagekampagne soll der Geopark stärker ins Bewusstsein der Menschen gerückt und zugleich die Identifikation mit ihm und der Region gestärkt werden. Jung:Kommunikation entwickelt dafür das Kampagnenkonzept und begleitet die Umsetzung von der Gestaltung bis zur kompletten Mediaabwicklung.
Im Mittelpunkt steht eine Idee, die seine Besonderheiten mit der regionalen Identität verbindet und die UNESCO-Auszeichnung gezielt als aufmerksamkeitsstarkes Element einbindet.
Die zentrale Idee: internationale Anerkennung trifft auf eine Kommunikation, die bewusst nah an der Region und den Menschen vor Ort bleibt. Daraus entstehen zwei aufeinander aufbauende Flights, die unterschiedliche Perspektiven eröffnen.
 
Im ersten Flight treffen eindrucksvolle Motive, die die Faszination des Geoparks sichtbar machen, auf bewusstes Understatement: „Scho ganz schee.“ sagt man hier – „Weltklasse!“ sagt die UNESCO. So verbindet die Kampagne regionale Bodenständigkeit mit internationaler Anerkennung und schafft eine aufmerksamkeitsstarke Klammer für die unterschiedlichen Motive.
 
Im zweiten Flight wird die Kampagnenidee konsequent weiterentwickelt und noch stärker auf die Menschen vor Ort bezogen. Unter der Botschaft „Dein Zuhause ist Weltklasse!“ öffnet sich aus vertrauten Innenräumen der Blick auf die Landschaft des Geoparks. So wird die internationale Auszeichnung mit dem eigenen Lebensumfeld verbunden und die Besonderheit der Region unmittelbar erfahrbar.
 
Die Kampagne wird primär über Großflächen an stark frequentierten Orten im Gebiet des Geoparks ausgespielt und erreicht die Menschen damit direkt in ihrem Alltag. Postkarten mit den Kampagnenmotiven und Media-Kits für die Geopark-Gemeinden tragen die Idee zusätzlich in die Region und ermöglichen es den Gemeinden, die Kampagne über ihre eigenen Kanäle aufzugreifen und ihre Verbundenheit mit der Region zum Ausdruck zu bringen.
 
So stärkt die Kampagne die Sichtbarkeit des Geoparks, macht seine Besonderheiten greifbar und fördert zugleich die Identifikation mit der Region. Internationale Anerkennung und regionale Verbundenheit greifen dabei wirkungsvoll ineinander – und machen Weltklasse vor Ort erlebbar.