Ein Markenauftritt, der mitwächst

Die Kinderturnstiftung Baden-Württemberg wurde 2007 gegründet und erhielt 2015 erstmals ein Corporate Design. 
Seitdem ist die Stiftung stark gewachsen: Neue Projekte, Initiativen, Förderbereiche und Kooperationsformate kamen hinzu – von Kinderturnwelten über mobile Bewegungsangebote bis hin zu Fundraising-Aktivitäten. Dadurch entstand ein Markenauftritt mit vielen unterschiedlichen gestalterischen Lösungen, der intern schwer zu steuern und extern nicht immer eindeutig wiedererkennbar war.

Jung:Kommunikation unterstützte die Stiftung dabei, den gewachsenen Auftritt zu ordnen und das bestehende Corporate Design praxisnah weiterzuentwickeln. Ziel war keine radikale Neugestaltung, sondern eine klare, alltagstaugliche Systematik für ein kleines Team mit begrenzten Ressourcen. Im Fokus standen Markenarchitektur, Logo-Anwendungen, Farbwelt, Typografie, Bild- und Illustrationsstil sowie zentrale Kommunikationsmittel.

Im Prozess wurden bestehende Materialien gesichtet, analysiert und gemeinsam mit dem Stiftungsteam bewertet. Dabei zeigte sich, dass nicht jede gestalterische Vielfalt ein Problem ist – manche Unterschiede ergeben sich aus Zielgruppen, Partnerlogiken oder fachlichen Anforderungen. Entscheidend war deshalb, Orientierung zu schaffen, ohne die lebendige Identität der Stiftung zu verlieren.

Ergebnis ist ein kompaktes, anwendungsorientiertes CD-Manual mit klaren Regeln, Vorlagen und Beispielen für interne Mitarbeitende, externe Dienstleister:innen und zukünftige Kommunikationsmaßnahmen. Die geschärfte Grundlage stärkt die Kinderturnstiftung als Absenderin und schafft eine Basis für weitere Kampagnen- und Fundraisingaktivitäten.