Warum lohnt sich eine Investition in Arbeitgebermarke und Employer Branding?

In einer Zeit, in der der Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte intensiver wird und die Ansprüche der Arbeitnehmer:innen an ihren Arbeitsplatz stetig steigen, gewinnt das Employer Branding als strategisches Instrument für Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Eine starke Arbeitgebermarke kann weitreichende positive Auswirkungen auf verschiedene Aspekte des Unternehmens haben. In diesem Artikel werden wir genauer betrachten, warum sich eine Investition in Employer Branding lohnt.

Mehr Leistungsbereitschaft bei Mitarbeiter:innen

Ein gut entwickeltes Employer Branding signalisiert Wertschätzung für die Belegschaft. Mitarbeiter:innen, die sich mit dem Unternehmen identifizieren und stolz auf ihre Zugehörigkeit sind, sind tendenziell engagierter und leistungsbereiter. Sie setzen sich mit größerer Motivation für die Unternehmensziele ein, da sie das Gefühl haben, Teil einer Gemeinschaft zu sein, die ihre individuellen Fähigkeiten und Beiträge anerkennt.

Schnellere Besetzung von offenen Stellen

Eine starke Arbeitgebermarke kann den Bewerbungsprozess beschleunigen. Unternehmen mit einer positiven Reputation ziehen mehr qualifizierte Bewerber:innen an und können aus einem größeren Pool an Kandidat:innen auswählen. Dies ermöglicht eine zügigere Besetzung offener Stellen und reduziert die Dauer, in der Positionen vakant sind, was sich positiv auf die Produktivität des Unternehmens auswirken kann.

Weniger Krankmeldungen

Eine positive Unternehmenskultur und ein attraktives Arbeitsumfeld können sich positiv auf die Gesundheit der Mitarbeiter:innen auswirken. Wenn Mitarbeiter:innen sich geschätzt fühlen und in einer förderlichen Umgebung arbeiten, sind sie weniger anfällig für Stress und Burnout. Dies kann zu einer Reduzierung der Krankmeldungen führen, was die Kontinuität der Arbeitsprozesse fördert. 

Höherer Teamgeist und Identifikation mit dem Unternehmen

Eine starke Arbeitgebermarke fördert ein Gefühl der Zugehörigkeit und des Teamgeistes unter den Mitarbeiter:innen. Durch die Schaffung eines gemeinsamen Unternehmensverständnisses und das Betonen von Unternehmenswerten können Teams enger zusammenarbeiten und ihre Ziele effektiver erreichen. Dies trägt dazu bei, ein positives Arbeitsklima zu schaffen, in dem sich Mitarbeiter:innen gegenseitig unterstützen und ermutigen.

Qualifiziertere Bewerber:innen

Ein gutes Employer Branding zieht nicht nur mehr Bewerber:innen an, sondern auch qualifiziertere. Hochqualifizierte Kandidat:innen suchen oft nach Arbeitgebern, die ihre berufliche Entwicklung fördern und attraktive Arbeitsbedingungen bieten. Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke haben bessere Chancen, Top-Talente anzuziehen und langfristig zu binden.

Effiziente Kommunikation

Eine klare und konsistente Arbeitgebermarke erleichtert die Kommunikation sowohl intern als auch extern. Mitarbeiter:innen verstehen besser, wofür das Unternehmen steht, und können diese Botschaft nach außen tragen. Externe Kommunikation, sei es auf der Unternehmenswebsite oder in Stellenanzeigen, wird effizienter, da das Unternehmen eine klare Identität und Botschaft vermittelt.

Weniger Fluktuation und längere Bindung an das Unternehmen

Eine starke Arbeitgebermarke trägt dazu bei, dass Mitarbeiter:innen sich langfristig an das Unternehmen binden. Wenn die Mitarbeitererfahrung positiv ist und die Werte des Unternehmens mit denen der Mitarbeiter:innen übereinstimmen, sind diese eher geneigt, dem Unternehmen treu zu bleiben. Dies reduziert die Fluktuation, spart Kosten für Neueinstellungen und fördert die Kontinuität im Unternehmen.

Weniger Führungsaufwand

Mitarbeiter:innen, die sich mit dem Unternehmen identifizieren und engagiert sind, benötigen oft weniger direkte Führung und Aufsicht. Sie sind motiviert, selbstständig zu arbeiten, und setzen sich eigenverantwortlich für die Unternehmensziele ein. Dies kann den Führungsaufwand reduzieren und Führungskräften ermöglichen, sich auf strategische Aufgaben zu konzentrieren.

Alle Gründe sprechen dafür.

Eine Investition in Employer Branding zahlt sich in jedem Fall kurz-, mittel- und langfristig aus. Von gesteigerter Leistungsbereitschaft der Mitarbeiter:innen über eine schnellere Besetzung offener Stellen bis hin zu geringerer Krankheitsquote und höherem Teamgeist – eine starke Arbeitgebermarke beeinflusst maßgeblich den Erfolg Ihres Unternehmens. Die langfristige Bindung qualifizierter Bewerber:innen, effiziente Kommunikation, reduzierte Fluktuation und geringerer Führungsaufwand sind weitere Vorteile, die die Bedeutung einer strategischen Investition in das Employer Branding unterstreichen.