Schülermarketing gegen den Fachkräftemangel

Der Fachkräftemangel ist für die Unternehmen in Baden-Württemberg eine der größten Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund ist auch die Employer Branding-Kampagne der Dualen Hochschule Baden-Württemberg zu sehen: Eines der zentralen Kampagnenziele ist es, für die über 9.000 Unternehmen und Dualen Partner, qualifizierte Nachwuchskräfte anzusprechen.

Zielgruppengerechte Schülerkommunikation in allen Kanälen
Im Vorfeld der Kampagnenkonzeption erarbeiteten wir in einem Tagesworkshop die wichtigsten Vorteile des dualen Studiums für die Zielgruppe der Generationen X und Y sowie die spezielle Tonalität der Kommunikation mit den Jugendlichen. Das Ergebnis: „Mach’ Dein Ding! Studier’ bei uns.“ Im Fokus der Nutzenargumentation stehen finanzielle Unabhängigkeit, Karrierechancen und Selbstverwirklichung sowie natürlich der besondere USP der DHBW – die in Deutschland einzigartige Art der Vermittlung von Theorie und Praxis.

Herzstück der Employer Branding-Kampagne ist die Microsite www.dhbw.de/machdeinding, auf der alle wichtigen Zielgruppeninfos gebündelt werden, darunter Erfahrungsberichte von Studierenden der DHBW, Beratungsangebote sowie Bewerbungstipps. Umgesetzt wird die Kampagne u. a. über Social Media Posts, Anzeigen, Broschüren und Veranstaltungen. Diese Elemente werden von allen neun Standorten und drei Campus in Baden-Württemberg genutzt.