Der neue Auftritt war das Ergebnis eines beschränkten Wettbewerbsverfahren und mehrstufiger Juryentscheidungen. Die Gemeinderätliche Kommission des Stadtmarketings Karlsruhe hat dem neuen Logoentwurf einstimmig zugestimmt. Als Sieger ging der Entwurf der Stuttgarter Kommunikationsagentur JUNG:Kommunikation hervor.

Das Gesamtkonzept überzeugte im Bereich der strategischen Markenkommunikation.
Neben dem hohen Wiedererkennungswert der beiden Wort-Bild-Marken konzipierte die Agentur verschiedene Anwendungen und Elemente für einen konsistenten Markenauftritt von „Karlsruhe Masterplan 2015”. „Es galt für das Projekt Karlsruhe Masterplan 2015 und das 300 jährige Stadtjubiläum ein visuelles & strategisches Gesamtkonzept zu finden.

Norbert Käthler, Geschäftsführer der Stadtmarketing Karlsruhe GmbH: „Der ganzheitliche Ansatz, die intensive konzeptionelle Auseinandersetzung mit der komplexen Thematik und besonders die hervorragende visuelle Umsetzung in einem umfassenden Corporate-Design-Konzept überzeugte in verschiedenen Entscheidungsgremien“

Der Masterplan 2015 stellt eine Perspektive für das Karlsruhe von morgen dar.
Bürgerschaft, Politik, Verwaltung, verschiedene Institutionen, Vereine und Verbände waren auf vielfältige Weise an dem 17 Monate dauernden Entwicklungsprozess des „Karlsruhe Masterplan 2015“ beteiligt. Zwölf Handlungsfelder wurden herausgearbeitet, in denen 47 Leitprojekte umgesetzt werden sollen. Im Karlsruher Masterplan ist das Stadtjubiläum 2015 als zentrales Leitprojekt verankert. In den nächsten Jahren soll das neue Corporate Design bei verschiedenen innerstädtischen Projekten, u.a. der Kombilösung, dem Kreativpark Schlachthof und dem Zoologischen Stadtgarten verankert werden.

Die neue Marke und das Corporate Design Konzept wurde von der Jury als „dynamisch, frisch und überzeugend” bezeichnet. Die Markenidee mit der einprägsamen Kurzform „KA 2015” und „KA 300” sei mutig und greife die Eigenschaften von Karlsruhe als IT- und Hightech-Standort auf.

Den Höhepunkt bilden 2015 die Feierlichkeiten zum 300-jährigen Stadtjubiläum.
Das Jubiläum bietet für Karlsruhe eine besondere Gelegenheit, sich mit seinen Stärken sowohl innerhalb als auch außerhalb der Stadtgrenzen zu profilieren. Norbert Käthler, Geschäftsführer der Stadtmarketing Karlsruhe GmbH stellt fest: „Damit ist es gelungen, die wesentlichen Aktivitäten zum Stadtjubiläum unter ein gemeinsames gestalterisches Dach zu stellen“.

Die beiden Wort-Bild-Marken bestechen mit Ihrer markanten Typografie und Ihrer visuellen Leuchtkraft aus den reinen Grundfarben. Die Transparenzen und Überlagerungen erzeugen in beiden Zeichen eine natürliche Vielfalt an Farben und visualisieren die vielfältigen Masterplanprojekte der Stadt Karlsruhe. Gleichzeitig funktionieren die Basisfarben als Farbcodierung mit einem hohen Wiedererkennungseffekt, mit dem sich die einzelnen Projekte in allen Medien einprägsam kommunizieren lassen.