Das Land Baden-Württemberg verfügt mit seinen 59 Baudenkmälern über eine Vielzahl einzigartiger historischer Monumente. Die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg haben den Auftrag, die landeseigenen Schlösser, Gärten, Klöster, Burgen und Kleinode zu betreiben, zu bewahren und zu vermarkten.

Einzigartige Kulturdenkmäler als „Erlebnisorte” bundesweit präsentieren.
Ziel ist es, das Land Baden-Württemberg als führenden Standort von Schlössern, Klöstern, Gärten, Burgen und Kleinoden bundesweit ins Blickfeld zu rücken. Der besondere Reiz der Kulturdenkmäler soll erlebbar gemacht und die Begeisterung für die historischen Monumente und Gärten geweckt werden.

Eine starke Marke – auch für das Land.
Als starke Marke unterstützen die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg auch den touristischen Aspekt und die öffentliche Wahrnehmung der Wahrzeichen des Landes. Die Zugehörigkeit der Staatlichen Schlösser und Gärten zum Land Baden-Württemberg sollten daher deutlicher als bisher wahrgenommen werden, die Marke als landeseigener Tourismus- und Kulturbetrieb eindeutig erkennbar sein. Innerhalb der Corporate-Design-Rahmenbedingungen des Landes wurden daher die visuellen Basiselemente Baden-Württembergs als feste Einheit integriert und modulare Lösungen für die vielseitigen Bedürfnissen der Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg konzipiert.

Hochwertige, zeitgemäße und zielgruppenorientierte Ansprache.
Das von JUNG:Kommunikation konzipierte Corporate Design verstärkt die positive Wahrnehmung der Institution in der Öffentlichkeit mit einem einheitlichen und grafisch hochwertigen Auftritt. Die Staatlichen Schlösser und Gärten Baden-Württemberg werden so als attraktiver, kultureller und touristischer Dienstleister für ein breites Publikum im In- und Ausland positioniert.

Konsistenter Markenauftritt in allen Kommunikationskanälen.
Den zentralen Baustein für den konsistenten Markenauftritt bildet ein umfangreiches, rund 140-seitiges Corporate Design Manual. Neben der Definition der Basiselemente enthält es Erklärungen zu der komplexen Systematik. Darüber hinaus sind zahlreiche Anwendungen in den Bereichen analoger und digitaler Kommunikation definiert. In der ersten Umsetzung wurden über 100 Printanwendungen in bis zu sechs Sprachversionen realisiert. Präsentiert wurden sie erstmals zur Internationalen Ausstellung für Caravaning, Motor und Touristik (CMT) 2011 in Stuttgart.